La Nuova Pubblicità della Axe cambia tutto

Fino ad adesso le pubblicità della Axe sono state il trionfo del machismo. Axe era il profumo che attirava orde di donne in bikini verso il “maschio”. Per alcuni erano una fantasia, per altri erano sessiste. In ogni caso erano bruttine e potevano attirare un target solo di adolescenti.
L’ultima pubblicità di Axe però è profondamente differente e cambia tutto. Nell’ultimo spot infatti Axe va a parlare dei problemi che gli uomini devono affrontare in una società che è particolarmente sessista e che crea tante insicurezze.

Il tipo di società in cui viviamo da delle regole molto rigide su come un uomo dovrebbe essere. Su questo argomento c’è un bel documentario su Netflix che si chiama “The Mask You Live In” e dimostra come una società patriarcale e rigidamente machista sia pericolosa per i bambini e per la loro salute mentale. Questo tipo di sessismo è lo stesso che colpisce anche le donne per motivi diversi.

Axe per anni è stato il primo a perpretare un’immagine di un uomo di un certo tipo. Questo cambio di immagine potrebbe essere un buon inizio e dimostra anche che ultimamente c’è una trasformazione in atto. Le nuove generazioni sono più attente ai problemi sociali e il sessimo fa parte di questo problema.
E’ chiaro che per Axe questa pubblicità è una scelta di marketing, ma le scelte di marketing sono importanti e far passare un messaggio come quello significa cambiare il modo di vedere le cose e portare un qualcosa al grande pubblico.
Per questo spero che questa nuova pubblicità di Axe sia un vero cambiamento di rotta.

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Acrossnowhere

Genova a Acrossnowhere
Nel 1999 mi hanno regalato un computer e una connessione ad internet e la mia vita è cambiata. Per lavoro mi occupo di SEO e Social Media Marketing. Nel mio tempo libero faccio la nerd e scrivo.

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